盛夏的嘉興，消費熱潮如錢江潮水般奔涌不息。

嘉興市統計局最新數據顯示，2025年1至6月，全市社會消費品零售總額達1447.5億元，同比增長5.7%。這一增速不僅較一季度提升0.2個百分點，更分別高出全省、全國平均水平0.4個和0.7個百分點。其中，限額以上消費品零售額以10%的增速，躍居全省第四。

社會消費品零售總額的穩步增長，有效折射出擴大內需、促進消費的政策效應。在這5.7%增速的背后，嘉興正通過消費升級不斷激活市場新藍海。

政策組合拳，點燃消費升級引擎

消費引擎的強勁轟鳴，離不開精準有力的政策“燃料”。2025年初以來，嘉興緊抓國家擴大內需戰略機遇，其中以舊換新政策成效尤為顯著。

1至6月，全市密集開展140余場消費品以舊換新“五進”活動，商務領域累計使用以舊換新資金12.3億元，使用進度高達146%。在真金白銀的撬動下，升級類消費迎來爆發式增長，限額以上單位通訊器材類商品零售額大幅增長396%，家用電器和音像器材類增長119%，新能源汽車亦實現穩健提升21%。

“本來只想著來逛一逛，看到以舊換新的活動，價格優惠了不少，一心動就下單了?！?月12日傍晚，一場集美食、文化與消費于一體的“五進”活動在余新光年里筒倉藝術中心廣場拉開帷幕，居民王慶華拿著新手機笑得合不攏嘴，“除國補能優惠15%外，再加上舊機還能直接抵扣一部分，就非常劃算了?！?/p>

除了以舊換新政策，嘉興還打出了提振消費的“組合拳”。2025年4月，嘉興市出臺大力提振和擴大消費實施方案，圍繞增收減負、大宗消費、銀發經濟等20項任務精準施策，構建全域消費生態。1至6月累計發放汽車、商超、餐飲等各類消費券1.78億元，強力撬動近70億元消費，有效推動上半年社零增速持續提升。

“消費券對我們門店的訂單量和客流量增長都有明顯助力，能加速客戶的下單決策?！蹦称嚻放萍闻d城南店市場經理徐凌海表示。嘉興經開區在“五一”假期前啟動總額1500萬元的汽車消費券發放活動，直接帶動該門店“五一”假期訂單量飆升至80臺，遠超2024年同期水平。

政策紅利更延伸至生產端。在“兩新”“兩重”政策支持下，全市紡織機械進口額增長2.3倍，同期紡織原料進口增長10.5%；內需提升顯著帶動資源類商品進口，羊毛及毛條、金屬礦砂、紙漿進口分別增長14.6%、36.5%、17.1%；居民“舌尖上的需求”推動進口食品增長60.3%。二季度進口增速較一季度躍升16.0個百分點，推動上半年全市進口總額達570.8億元，同比增長3.9%。

場景業態革新，拓寬消費新藍海

消費活力的釋放，更在于空間的拓展與形態的蝶變。2025年初以來，嘉興以節興市，結合重點節慶、重要節點，精心策劃200余場促消費活動。

以端午節為例，嘉興深耕端午文化IP，持續打響“過端午 到嘉興”文旅品牌，共接待全域游客158.55萬人次，實現旅游總收入20.93億元，成功將節日“流量”轉化為文商旅融合發展的“能量”。

當下，“逛工廠店”成為節假日新潮流。嘉興加速落地“1+3+N”工廠店集聚區戰略，少年路中心城區工廠店集聚區持續優化，海寧皮革城、濮院毛衫市場、平湖服裝城三大專業市場工廠店集聚示范區提檔升級，秀洲家居等N個特色融合工廠店集聚區嶄露頭角，為消費者提供高性價比的源頭好貨。

作為“流量收割機”，首店成為商場里的新晉“排隊王”，拉動消費作用顯著。1至6月，嘉興聚焦首店經濟，吸引國內外知名品牌設立首店、旗艦店、體驗店49個，為城市商業持續注入新鮮血液。

餐飲業作為城市“煙火氣”的代表，也表現亮眼。1至6月，全市餐飲收入102.14億元，增長13.2%。在2025“味美浙江”餐飲消費歡樂市集上，嘉興設立的“嘉興府”專館廣受好評。

數字引擎轟鳴，網絡零售領跑全省

翻看經濟“半年報”，線上消費無疑是嘉興消費版圖最亮眼的增長極：1至6月，全市實現網絡零售額695.4億元，同比增長17%，以分別高于全省、全國平均水平7.6個和8.5個百分點的增速，勇奪全省第一。

“今年‘618’大促期間，我們的銷售額是往年的八九倍，單天銷售額就有十幾萬元?！闭憬呈称酚邢薰径麻L張愛芳告訴記者。這家嘉興的老字號品牌，以前主要是門店銷售與傳統電商相結合的營銷模式，2025年開始試水新電商模式，通過與數字化網絡平臺的嫁接合作，實現了銷量新突破。

上半年，嘉興通過“網上年貨節”“雙品網購節”“618年中大促”等活動，成功打通線上線下場景，吸引超3000家次商家參與，累計直播超2.5萬場次，直接帶動網絡銷售額突破20億元。同時，電商載體持續升級，海寧皮革城選品中心憑借強大供應鏈與專業服務獲評省級電商選品中心，為產業集聚樹立標桿。

嘉興市商務局相關負責人表示，促消費是穩定經濟增長的重要引擎，是增進民生福祉的重要抓手，嘉興消費市場空間廣、消費增長潛力大，接下來，嘉興將把促消費工作擺在更加突出位置，以更實舉措、更大力度推動消費擴量提質增效，為經濟高質量發展注入強勁動力。

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