今年是嘉興端午民俗文化節舉辦的第19個年頭，并首次被納入全國“我們的節日·端午”主題示范活動。盡管假期中天氣不佳，仍未能阻擋八方來客奔赴嘉興、共慶端午的熱情腳步。

　　記者從嘉興市文化廣電旅游局獲悉，3天端午假期，全市文旅市場展現強勁活力，共接待全域游客158.55萬人次，實現旅游總收入20.93億元，按可比口徑同比分別增長2.8%和4.3%；南湖、烏鎮、西塘三大5A級景區分別接待游客28.39萬人次、5.81萬人次和15.73萬人次。

　　端午味道引客來

　　243場文旅活動精心呈現

　　今年端午，嘉興不斷打響“過端午，到嘉興”文旅品牌，把端午民俗與歷史古跡、都市風情與生態風光有機結合，聯動全域推出“龍舟競渡耀端午、端陽大集品端午、尋味民俗樂端午、樂游古鎮享端午、文明潤心過端午”五大主題、243場文旅品牌活動，為市民游客精心呈上端午風味“大餐”。

　　在嘉興市區子城至月河的中軸線上，巨型粽子裝置與民俗文化墻成為吸睛地標，“中國古鎮看嘉興”非遺展演、端午童玩會、古風NPC互動特色項目不斷；端陽大集上，“中華老字號”五芳齋的師傅們現場支起大鍋，熱氣裹著粽香引得游客味蕾大動，“賣粽郎”的悠長吆喝聲穿街而過，與西南湖上龍舟競渡的鼓點遙相呼應；月河歷史街區的“五黃”長街宴里，游客們執箸品鮮，孩童腕間的七彩絲線隨奔跑飄動……3天里，僅中心城區就涌進36.74萬人次“尋味客”，滾燙人氣可見一斑。

　　水鄉古鎮在江南的煙雨中更顯韻味，路仲古鎮“水龍會”表演、新倉老街奇遇記、濮院國風宋潮市集、烏鎮端午風俗志……“中國古鎮看嘉興”樂游古鎮享端午活動，把18個古鎮的端午氛圍感拉滿。沈蕩黃酒釀造、虎頭鞋帽制作等民俗技藝在非遺集市上集中展示，濮院古鎮的“星河搖櫓夜游”、鹽官的“城墻音樂LIVE”等新業態，更是為游客提供了“古景新玩”的差異化體驗。而在嘉興鄉野田間，105個景區村莊的端午氛圍同樣濃厚，村歌大賽、鄉村端午宴等多項活動，讓游客在稻田蛙鳴、古橋流水間感受原汁原味的端午習俗，吸引48.06萬人次，實現營業收入1303.92萬元。

　　端午文化IP持續升溫

　　新場景釋放強勁動能

　　“人剛到嘉興，馬不停蹄直沖端陽大集?！薄斑€能買嗎？已經開車在來的路上了?！苯衲甓岁柎蠹摹懊餍钱a品”，當數由嘉興姑娘設計的毛絨玩具文創“粽momo”。

　　“粽子對我們來說，是和家鄉的聯結，所以我們第一個文創產品就選擇了粽子?！痹O計者朱鈺涵告訴記者，“粽momo”的設計復刻了嘉興粽子的裹粽技巧，每天攤位前都圍滿了來自五湖四海的游客。從寧波來嘉興過端午的林悅手中拿著“粽momo”不由感慨：“通過玩具學習了裹粽技巧，實在太治愈了！不僅解壓，還有節日儀式感?！?/p>

　　立足嘉興粽子深厚文化底蘊，以“粽momo”為代表的端午系列文創產品精準捕捉親子家庭及年輕客群的喜好，成功實現了文化符號與消費場景的完美融合。此外，疊加“端午+六一”效應，嘉興深化文商旅聯動等多重舉措，打造文旅消費新增長點。

　　在月河歷史街區，傳統“五黃”長街宴與百粽宴升級為沉浸式體驗，30桌江南端午食俗宴搭配黃酒宴飲禮儀，串聯射五毒、編彩繩等民俗互動與國潮市集，形成“食、游、購”一體的消費閉環；南湖天地整合“消費季+民俗體驗”，發放百萬消費券拉動餐飲、零售消費，結合裹粽技藝教學、點雄黃儀式等親子活動，有效激活節日經濟動能，共接待市民游客18萬人次。

　　“時光Classic”演唱會的成功舉辦，也為嘉興端午增添了一抹亮色。5月31日端午之夜，嘉興市體育中心涌動著熱浪，演唱會共吸引2.2萬余名歌迷參與，現場上座率高達95%，直接撬動消費約7480萬元，為假期文旅市場注入強勁動力。演唱會期間，嘉興推出6條公交接駁專線，投放6000輛共享電單車及500輛公共自行車，全力保障交通順暢，提升群眾觀演體驗。此外，現場還發放了30000份嘉興文旅“演唱會專屬禮包”，內含五芳齋“一口粽”、酒店住宿優惠券、端午主題特色旅游線路推薦手冊及“中國古鎮看嘉興”文創冰箱貼，讓歌迷們在享受音樂的同時感受嘉興這座城市的獨特魅力。

　　在這個粽香綿長的端午假期，嘉興以文化為魂、創新為筆，繪就了一幅文旅韌性生長、活力迸發的動人圖景，“過端午，到嘉興”這一金字招牌更加熠熠生輝。

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