據省電商促進中心日前公布的數據顯示，今年上半年，嘉興市直播電商交易額為113.8億元，同比增長98.6%，交易規模和同比增長率均列全省第三位；在淘寶直播、抖音、快手開播主播數超1萬人，居全省第四位。

　　直播電商是疫情發生以來嘉興市產業電商轉型的新路徑。正是在各類線上平臺、上網企業、大眾創業創新帶動下，嘉興市直播電商規模迅速擴大。

　　平湖是嘉興市電商產業重鎮。2020年平湖網絡零售額177.7億元，同比增長21.4%，增幅列嘉興五縣（市）兩區第一。今年1至6月，平湖網絡零售額68.8億元，同比增長8.5%。據平湖市商務局工作人員介紹，近年來，平湖結合本地童車、箱包、羽絨服等塊狀產業特色，高起點布局、新模式推進、大平臺集聚、全方位服務，加快推動電子商務高質量發展。

　　在平臺建設方面，平湖持續培育中國TOP數字營銷示范基地、平湖抖音電商直播基地、平湖市數字經濟產業園、新埭香都服裝基地等直播集聚地。

　　在主體引育方面，依托直播電商基地的配套支撐力，平湖通過政策引導，鼓勵企業開拓直播帶貨銷售模式，帶動傳統企業轉型。在傳統制造業領域，景興紙業和新秀集團獲評2020年浙江省新零售示范企業。同時，“林限定”“飛靈飛遜”“杰克范”等一批優秀電商直播企業也快速崛起，同時培育了“Lin”“平湖小阿姨”等平湖網紅，并精準實現了流量變現。以“林限定”為例，在直播引流帶動下，該品牌的“雙11”全網銷售額超億元。

　　在海寧，“時尚潮城”電商產業基地為嘉興產業電商轉型直播電商“打樣”。據介紹，海寧“時尚潮城”電商產業基地于2020年9月正式投用，總建筑面積21.3萬平方米，設立電商培育中心、電商供貨直播中心、抖音海寧電商基地等重要功能區塊。目前，基地入駐大型供應鏈企業、網紅主播平臺240余家，全年直播銷售額達40億元，直播場次超1萬場，累計觀看超5億人次。

　　海寧市商務局電商科科長張玉峰表示，注重直播基地生態圈建設是海寧特色。海寧重點引育MCN機構；在主播培養上堅持自主培育、市外引進、擴大合作等“三條腿”走路；同時加強與皮城原選等滬杭品牌商合作，為直播基地提供優質貨源。

　　此次，省電商促進中心還公布了另外兩項重要指標：嘉興市的五芳齋、亨帝詩717-皮草供應鏈等兩家店鋪進入浙江省頭部企業直播銷售榜單；小丸子姐姐、種花王大爺、懶貓nono等3位主播入選浙江省頭部個人主播帶貨能力榜單。

　　記者從浙江五芳齋實業股份有限公司了解到，五芳齋自2020年3月開啟店鋪自播，通過一年多的運營，已成為天貓食品類目商家自播的優秀案例，多次蟬聯食品商家自播榜單前列。

　　在達人直播上，五芳齋也積極與優質達人合作，2021年與淘寶超頭部主播李佳琦達成了年框合作，同時與雪梨、林依輪、烈兒寶貝、吉杰、李靜等明星主播保持著長期友好合作關系，通過達人直播渠道，擴大了五芳齋的品牌影響力。

　　嘉興市商務局電商處相關負責人表示，疫情發生以來，嘉興市部分網商搭上直播電商這趟“快車”，帶動企業復工復產成效明顯。商務部門將繼續鼓勵、支持直播電商發展。同時，在加快構建“雙循環”新發展格局中，商務部門也將積極搭建平臺，推動跨境直播電商“走出去”，帶動更多“嘉興制造”出海。

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